Как правильно писать описание товара для SEO

В интернет-магазине 90% страниц это карточки товара, поэтому от того, как вы будете заполнять описание товара, во многом зависит, как успешно будет продвигаться сайт в поисковой выдаче. Давайте разбираться, на что нужно обращать внимание.

Вообще формирование адреса страницы лучше всего делать автоматически от заголовка h1 и изначально правильно его заполнять.

Url должен использовать название товара и быть написать английским транслитом с использованием дефиса или нижнего подчеркивания для разделения слов между собой. При этом учитывать ситуацию, когда в названии товара будет дефис, чтобы в адресе страницы не было сразу 3 дефиса подряд

Перед началом работы важно потестировать, как поисковики выделяют жирным адреса страниц в выдаче. Из-за одной буквы url вашей страницы могут не подсвечивать жирным. Например, «чехлы» подсвечивается в выдаче, когда используется транслит «chehly», но не «chehli».

Если вы понимаете, что автоматическое формирование адреса страницы делает неправильные адреса, то придется править их вручную или привлекать программиста.

О том, что это за тег, зачем он нужен и как его заполнять, готовится отдельная статья, а пока разберемся, как я заполняю title в карточке товара.

Использую одно прямое вхождение вхождение названия товара, опять же использую автоматическое формирование на основе h1 товара. В конце можно использовать подстановку фиксированной части текста, это может быть название и компании и региона работы.

В некоторых случаях использую шаблон формирования: «Купить *h1* в *город* в интернет-магазине *название магазина*: цена, доставка, гарантия, отзывы». Такой шаблон позволяет мне написать читабельный title, при этом получается использовать много запросов для продвижения.

Второй по важности мета-тег. Если title мы заполняем одним предложением, то здесь уже получается два или три. Использую два вхождения название товара, опять же через h1.

В descriptions стараюсь брать запросы, которые не получилось использовать в title. Например: «Продажа *h1* в *город* с бесплатной доставкой. В интернет-магазине *название магазина* на все *h1* распространяется официальная гарантия на 1 год».

Для увеличения CTR сниппета в выдаче можно использовать иконки, вставлять их нужно в меру и по смыслу, если вы упоминаете доставку — добавьте иконку машинки, если указываете номер телефона — иконку телефона, не надо ставить по 10-20 иконок на весь descriptions.

Этот мета-тег добрая половина оптимизаторов не заполняет, поисковики отказались от его использования, но некоторые продолжают им пользоваться. Решать вам, я же его не использую и не вижу особой разницы в качестве продвижения.

Но если вы решили заполнять keywords в карточке товара, то для этого необходимо просто указывать поисковые запросы через запятую, например: «купить apple iphone 6 64gb space grey, apple iphone 6 64gb space grey цена, apple iphone 6 64gb space grey в москве».

Заголовок, на котором строится SEO оптимизация карточки товара, поэтому подходить к вопросу его заполнения нужно внимательно. На моей практике постоянно встречаются интернет-магазины, у которых не выработана единая логика формирования названия товара, от этого и проблемы в продвижении.

Часто 3 части названия товара путают между собой и переставляют местами, от того и получается бардак.

Вот несколько примеров неправильного заполнения:

• Galaxy Tab S
• Планшет Galaxy Tab S (Samsung)
• Samsung Galaxy Tab S — планшет

Если у вас товары, которые мало отличаются между собой, включайте в название основные характеристики товара.

Еще один важный момент, на странице товара должен быть только один h1, не используйте этот заголовок при верстке описания товара и посмотрите код страницы, нет ли у вас сквозного заголовка h1.

Наличие цены на странице товара один из факторов ранжирования. Человек ищет и сравнивает цены на товар, поэтому ее необходимо давать сразу и крупно на видном месте.

Второстепенные заголовки можно использовать уже без ограничений. В названия заголовков можно включать h1. Например: «Описание *h1*» или «Отзывы о *h1*». Но не увлекайтесь, все должно быть в меру, подобные вхождения можно использовать 2-3 раза на странице, не более.

Старайтесь размещать описание на каждый свой товар и, желательно, уникальный. Да, это сложно и дорого, но писать хотя бы абзац текста о товаре необходимо. 90% страниц интернет-магазина — карточки товара, и если не заполнять описания, то у вас получится пустой сайт, у которого могут возникнуть проблемы с индексацией.

Если же продаете дорогой товар, то написать хорошее описание простой необходимо. Я рекомендую в таком описании сделать 1-2 вхождения названия товара.

Один из факторов ранжирования, это наличие технических характеристик устройства. Желательно выводить их на отдельной вкладке страницы, так они не будут отвлекать внимание людей, которым они не интересны, при этом до них можно будет добраться в один клик и полностью изучить.

Вообще картинки сильно влияют на конверсию, поэтому стоит начать с того, что вы должны использовать максимально красивые, качественные и крупные фото, которые можно развернуть по клику во весь экран и рассмотреть каждую деталь. К сожалению, не во всех магазинах есть такая простая функция.

Наличия одной качественной фотографии тоже недостаточно, постарайтесь размещать минимум 3-5 фотографий, люди хотят увидеть товар с разных ракурсов, понять, как он выглядит сверху и сзади.

И не забывайте про оптимизацию картинок на сайте, сразу заполняйте атрибуты картинок alt, title.

Видео контент в интернете постоянно растет, люди все чаще ищут товары на youtube и хотят сразу видеть видео обзоры внутри карточки товара и наша задача дать им эту возможность.

Для этого я ищу на youtube максимально качественный обзор, длина которого составляет не больше 3-6 минут. Люди не готовы смотреть длинные видео, если не лояльны к вам.

Часто посетители сомневаются, какой товар лучше выбрать, помочь им в этом могут другие покупатели, которые поделились своим мнением о товаре в интернете. Поэтому на странице карточки товара можно использовать дополнительную вкладку. На вкладке выводятся отзывы о конкретном товаре и есть возможность оставить новый отзыв.

В идеале, отзывы должны быть уникальны, то есть вы должны мотивировать людей оставлять их, например, бонусами при покупке или автоматическими цепочками писем после покупки с предложением оставить отзыв, но если такой возможности нет, то можно использовать другие отзывы из интернета, при условии качественной проработки описания товара, это не сыграет вам в минус.

Вспомните, что покупатели постоянно спрашивают у вас и постарайтесь заранее отвечать на частые вопросы, это вызовет больше доверия к магазину и уменьшить загрузку колл-центра. Чаще всего людей интересует:

• гарантия
  
• доставка
  
• сервис
  
• оплата картой

Все это можно красиво вывести в первом экране с использованием иконок.

Так простое заполнение карточки товара, коих в магазине тысячи, превращается в целый процесс, уделять внимание которому просто необходимо.