Кейс: с нуля до 10 000 в месяц за 91 день
GuideAdvisor.ru — интернет-магазин экскурсий
Описание проекта
Guideadvisor.ru — Магазин экскурсий по России и другим странам. Представляет из себя мобильное приложение и сайт. Помогает экономить время и деньги при выборе, бронировании и покупке экскурсии в электронном виде.
Задача
Необходимо успеть войти в сезон, начать получать трафик из поисковых систем. Сделать максимум работ в сжатые сроки и получить результат.

Цель — 200 посетителей сайта в день по запросам с экскурсиями из поисковых систем без брендовых запросов.
Ключевые правки
Сезон начинался в мае и заканчивался в сентябре, пик — август. Выполнять стандартные работы нельзя, нужны глобальные правки.

Сайт попал к нам с удобным и красивым дизайном, но с плохим техническим состоянием. В результате проведения технического аудита было выявлено и устранено много стандартных ошибок, например:

1. www-склейка
2. https-склейка
3. слеш-склейка
4. обновлен файл robots.txt
5. подготовлены шаблоны h1, title, description для разных типов страниц

Но есть ключевые доработки сайта, которые дали результат, о них и расскажем подробнее.

Изменение структуры
До большинства городов добраться с главной страницы можно только через 2 клика, учитывая, что города самые важные страницы в продвижении, то необходимо поднять структуру — сделать 1 клик с главной.

Так все города и регионы были выведены на главной странице.

На страницах регионов стали выводиться не только ссылки на города, но и по 4 популярные экскурсии в этом городе.
Вывод регионов и городов на главной странице
Вывод фрагментов на листингах
При анализе контента, который позволяет конкурентам занимать высокие позиции в результатах выдачи, было выяснено, что выводить на листинге название экскурсии, фото, время экскурсии и цену — недостаточно. Необходимо выводить фрагмент текста описания каждой экскурсии.

Так формируется контент страницы города.
Вывод фрагментов текста на листингах экскурсий
Внедрение масок экскурсий
На сайте более 50 городов, где можно купить экскурсию. Разбирать запросы по каждому городу — слишком сложная задача, которую мы не смогли бы выполнить из-за ограниченности во времени, поэтому было принято решение, внедрять маски экскурсий.

Собрали стандартный спрос по экскурсиям, как ищут люди:

1. Обзорные экскурсии в Сочи
2. Экскурсии для детей в Санкт-Петербурге
3. Морские экскурсии в Анапе

Под каждый такой срез спроса нужна отдельная страница. Поэтому был собран список всех видов экскурсий и список всех актуальных городов — оба списка скрещены.

Осталось понять, какие виды экскурсий реально ищут в каждом городе, а какие нет.

Брать частотность из Яндекс Вордстат нельзя, тематика сезонная, а актуальность данных месячной давности. То, что будут искать в июле, в мае может показать частотность 0.

Поэтому собиралась годовая частотность через KeyCollector. Получилось около 500 срезов по всем городам.
Маски экскурсий на страницах городов
Постоянное добавление новых страниц на переобход
Подготовить срезы и внедрить на сайт — этого недостаточно, страницы должны быстро попадать в индекс и набирать возраст. Для этого в Яндекс Вебмастере есть инструмент «Переобход страниц», позволяет добавлять по 20 страниц в день, которые робот обойдет в ближайшее время и добавить в индекс.

Каждый день добавлялось по 20 срезов на переобход, так мы смогли быстро проиндексировать большую часть срезов.
Добавление по 20 новых страниц на переобход
Улучшение индексации карточек экскурсий
На страницах городов изначально отображалось по 10 экскурсий, остальные подгружались динамически, а значит до них роботы поисковых систем добраться не могли. Пагинации не было. Из-за этого процент проиндексированных страниц сайта был на уровне 60-70% в Яндекс и Google.

Было принято решение выводить на страницах сразу все экскурсии города, визуально вы видите те же 10 экскурсий, а в коде можете найти все.

Процент проиндексированных страниц сайта вырос до 97% у Яндекса и до 94% у Google.

На данный момент, после повторного анализа, внедрена пагинация с выводом по 30 экскурсий на странице.
Улучшение индексации страниц
Улучшение качества контента на карточках экскурсий
На карточках экскурсий доработаны такие элементы

1. Фото
Вместо 1 фотографии, теперь выводится 3-5 фото

2. Что посетите
Подборка достопримечательностей, которые вы сможете посетить на экскурсии

3. Отзывы
Отдельные страницы с отзывами для каждой экскурсии удалены, все отзывы выводятся сразу на карточке.
Результаты
Динамика поискового трафика без бренда
Переходы по поисковым фразам
Через 90 дней работы с поиска пришло уже 660 человек в день.

Трафик с поисковых систем за последний месяц составил 10 250 человек без брендового трафика

Переходы с поисковых систем наиболее целевые, процент отказа самый низкий в сравнении с другими каналами — 11,6%

Треть продаж идет с SEO.

Цель в 200 человек в день с поиска перевыполнена в 3 раза.
Отзыв клиента
Константин Мальков: мы, честно говоря, не очень верили в такой быстрый эффект от SEO. На старте работ у нас был неплохой сайт и прогнозируемый канал привлечения заказов через рекламу. Именно поэтому, мы поставили для компании планку в 200 релевантных посетителей в день, после которой работы по SEO в столь короткие сроки считались успешными.

Были обговорено семантическое ядро запросов. Мы изначально понимали, что нам необходимо очень быстро внедрять все правки от агентства и за 2 месяца нам это удалось. Результат перевыполнен в 3 раза и конверсия в заказы говорит о релевантных посетителях.

Отдельно хочу отметить работу оптимизатора, с которым удалось быть постоянно на связи и внедрять правки в очень сжатые сроки.
Над проектом работали
Евгений Милованцев — оптимизатор. Вел проект, готовил технические задания, собирал семантику, анализировал результаты.

Андрей Ставский — руководитель группы оптимизаторов. Помогал решать локальные проблемы проекта

Евгений Шестаков — руководитель SEO производства. Сформировал стратегию продвижения

Дарья Григорьева — аккаунт-менеджер. Помогала оперативно контактировать с клиентом, назначать скайпколлы

Ростислав Яковенко — pre-sale аналитик. Помогал с семантикой

Кейс на сайте Rush Agency

Made on
Tilda