Что должен знать SEO специалист

Индустрия поисковой оптимизации постоянно развивается, появляются новые факторы ранжирования и требования к сайтам. Специалист, который хочет достигать хороших результатов для своих клиентов, не может позволить себе останавливаться в развитии.

Сейчас недостаточно знать SEO чисто технически, мыслить нужно шире. Так в чем же должен разбираться современный специалист по поисковому продвижению.

Появляются новые технологии разработки, увеличиваются скорости загрузки сайта, во всем это необходимо разбираться. Наличие навыка работы с простым кодом обязательно для хорошего специалиста, не помешают и знания в более сложных языках программирования.

Как минимум сеошник должен уметь спокойно «читать» код страницы и находить в нем ошибки.

Привести человека на сайт с первых позиций в поиске тоже недостаточно. Вы должны понимать, где человеку будет сложно разобраться на сайте, понятна ли форма заявки и не вызывает ли корзина сложностей при заполнении данных.

Специалист по продвижению должен сам периодически проводить различные сценарии покупки на сайте и отлавливать критичные ошибки, на которых клиент может терять деньги.

Как донести важные смыслы для посетителя. Как вызвать доверие, когда клиент ничем не отличается от своих конкурентов.

Хороший навык — информационный стиль текста. Забудьте про тексты а-ля «Кликай! Заказывай прямо СЕЙЧАС!», — все это похоже на впаривание. Текст должен четко раскрывать преимущества и особенности работы с вами. Все по делу, никакой воды.

Одного текста сейчас мало, необходимо заниматься медиа контентом. Я сейчас не про фотографии со стоком и видео, которое вы нашли в Ютуб. Я про создание медиа библиотеки для клиента, чем занимаются далеко не все, а зря.

Давайте разберем на примере простой стоматологии, для которой создали недавно сайт и кроме текста и прайса на страницах нет ничего. Что же необходимо подготовить:

1. фото врачей
2. фото холла и кабинетов
3. фото в процессе работы специалистов
4. фото «до» и «после»
5. общее видео о клинике
6. небольшое видео для каждой услуги

Вот набор, который поможет выделиться на фоне конкурентов любой клинике. Да, это большой труд и лишь косвенно связан с SEO, но реальность такова, что мыслить необходимо комплексно. Поэтому ищите партнеров или расширяйте перечень услуг.

Результаты своей работы нужно уметь объективно оценивать и двигаться дальше, без аналитических навыков никуда. Изучить среднее время на сайте, глубину просмотра, процент отказа и все это в разрезах по разрешению экрана, устройствам, страницам входа — лишь базовые навыки.

Про постоянную работу с Вебвизором и говорить не стоит. Вы должны заниматься этим ежемесячно и постоянно отлавливать мелкие ошибки, которые встают на пути посетителя и мешают ему купить. Оперативно устранять найденные ошибки с программистом.

Почему работа будет длиться минимум 6 месяцев и почему результата не стоит ждать первые 2-4 месяца, клиент должен понять в процессе общения с вами. Работа со специалистом должна быть осознанной, если вы видите, что человека лучше отправить тратить бюджет в контекстную рекламу — смело сделайте это, просто это не ваш клиент.

Если клиент уже несколько раз пытался продвигать сайт и имеет негативный опыт, вы должны уметь успокоить клиента, разложить стратегию продвижения по шагам и предложить каждую неделю встречаться лично, чтобы подводить итоги по задачам и планам.

Подводя итог. Современный специалист по поисковой оптимизации должен знать не только все, что касается продвижения в органической выдаче, но уметь грамотно вести переговоры, улучшать бизнес клиента комплексно и анализировать полученные результаты.