Guideadvisor.ru — Магазин экскурсий по России и другим странам. Представляет из себя мобильное приложение и сайт. Помогает экономить время и деньги при выборе, бронировании и покупке экскурсии в электронном виде.

Необходимо успеть войти в сезон, начать получать трафик из поисковых систем. Сделать максимум работ в сжатые сроки и получить результат.

Цель — 200 посетителей сайта в день по запросам с экскурсиями из поисковых систем без брендовых запросов.

Сезон начинался в мае и заканчивался в сентябре, пик — август. Выполнять стандартные работы нельзя, нужны глобальные правки.

Сайт попал к нам с удобным и красивым дизайном, но с плохим техническим состоянием. В результате проведения технического аудита было выявлено и устранено много стандартных ошибок, например:

1. www-склейка
2. https-склейка
3. слеш-склейка
4. обновлен файл robots.txt
5. подготовлены шаблоны h1, title, description для разных типов страниц

Но есть ключевые доработки сайта, которые дали результат, о них и расскажем подробнее.

До большинства городов добраться с главной страницы можно только через 2 клика, учитывая, что города самые важные страницы в продвижении, то необходимо поднять структуру — сделать 1 клик с главной.

Так все города и регионы были выведены на главной странице.

На страницах регионов стали выводиться не только ссылки на города, но и по 4 популярные экскурсии в этом городе.

При анализе контента, который позволяет конкурентам занимать высокие позиции в результатах выдачи, было выяснено, что выводить на листинге название экскурсии, фото, время экскурсии и цену — недостаточно. Необходимо выводить фрагмент текста описания каждой экскурсии.

Так формируется контент страницы города.

На сайте более 50 городов, где можно купить экскурсию. Разбирать запросы по каждому городу — слишком сложная задача, которую мы не смогли бы выполнить из-за ограниченности во времени, поэтому было принято решение, внедрять маски экскурсий.

Собрали стандартный спрос по экскурсиям, как ищут люди:

1. Обзорные экскурсии в Сочи
2. Экскурсии для детей в Санкт-Петербурге
3. Морские экскурсии в Анапе

Под каждый такой срез спроса нужна отдельная страница. Поэтому был собран список всех видов экскурсий и список всех актуальных городов — оба списка скрещены.

Осталось понять, какие виды экскурсий реально ищут в каждом городе, а какие нет.

Брать частотность из Яндекс Вордстат нельзя, тематика сезонная, а актуальность данных месячной давности. То, что будут искать в июле, в мае может показать частотность 0.

Поэтому собиралась годовая частотность через KeyCollector. Получилось около 500 срезов по всем городам.

Подготовить срезы и внедрить на сайт — этого недостаточно, страницы должны быстро попадать в индекс и набирать возраст. Для этого в Яндекс Вебмастере есть инструмент «Переобход страниц», позволяет добавлять по 20 страниц в день, которые робот обойдет в ближайшее время и добавить в индекс.

Каждый день добавлялось по 20 срезов на переобход, так мы смогли быстро проиндексировать большую часть срезов.

На страницах городов изначально отображалось по 10 экскурсий, остальные подгружались динамически, а значит до них роботы поисковых систем добраться не могли. Пагинации не было. Из-за этого процент проиндексированных страниц сайта был на уровне 60-70% в Яндекс и Google.

Было принято решение выводить на страницах сразу все экскурсии города, визуально вы видите те же 10 экскурсий, а в коде можете найти все.

Процент проиндексированных страниц сайта вырос до 97% у Яндекса и до 94% у Google.

На данный момент, после повторного анализа, внедрена пагинация с выводом по 30 экскурсий на странице.

На карточках экскурсий доработаны такие элементы

1. Фото
Вместо 1 фотографии, теперь выводится 3-5 фото

2. Что посетите
Подборка достопримечательностей, которые вы сможете посетить на экскурсии

3. Отзывы
Отдельные страницы с отзывами для каждой экскурсии удалены, все отзывы выводятся сразу на карточке.

Через 90 дней работы с поиска пришло уже 660 человек в день.

Трафик с поисковых систем за последний месяц составил 10 250 человек без брендового трафика

Переходы с поисковых систем наиболее целевые, процент отказа самый низкий в сравнении с другими каналами — 11,6%

Треть продаж идет с SEO.

Цель в 200 человек в день с поиска перевыполнена в 3 раза.

Константин Мальков: мы, честно говоря, не очень верили в такой быстрый эффект от SEO. На старте работ у нас был неплохой сайт и прогнозируемый канал привлечения заказов через рекламу. Именно поэтому, мы поставили для компании планку в 200 релевантных посетителей в день, после которой работы по SEO в столь короткие сроки считались успешными.

Были обговорено семантическое ядро запросов. Мы изначально понимали, что нам необходимо очень быстро внедрять все правки от агентства и за 2 месяца нам это удалось. Результат перевыполнен в 3 раза и конверсия в заказы говорит о релевантных посетителях.

Отдельно хочу отметить работу оптимизатора, с которым удалось быть постоянно на связи и внедрять правки в очень сжатые сроки.

Евгений Милованцев — оптимизатор. Вел проект, готовил технические задания, собирал семантику, анализировал результаты.

Андрей Ставский — руководитель группы оптимизаторов. Помогал решать локальные проблемы проекта

Евгений Шестаков — руководитель SEO производства. Сформировал стратегию продвижения

Дарья Григорьева — аккаунт-менеджер. Помогала оперативно контактировать с клиентом, назначать скайпколлы

Ростислав Яковенко — pre-sale аналитик. Помогал с семантикой

Кейс на сайте Rush Agency